ที่มา: เบญจมาศ เลิศไพบูลย์, น.ส.พ. โพสต์ทูเดย์, "บัณฑูร เตือนภาคธุรกิจ ไม่มีแบรนด์ ไม่มีอนาคต", น. A14, 2 ส.ค. 2551
บัณฑูร ล่ำซำ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ธนาคารกสิกรไทย กล่าวว่า "แบรนด์ในความหมายของผมคือ การที่ลูกค้าตื่นมาตอนเช้า อยากได้สินค้าประเภทหนึ่ง แล้วนึกถึงแบรนด์ของสินค้านั้น"
บัณฑูร ยังได้แนะนำการสร้างแบรนด์ไว้ ๓ ประการ ดังนี้
๑. มีคุณภาพสินค้าและบริการที่ดี เพื่อลูกค้าจะได้ให้ความไว้วางใจ และยอมเสี่ยง ที่จะซื้อสินค้ายี่ห้อนั้น
๒. สินค้าหรือบริการมีจุดเด่น แตกต่างจากคู่แข่ง เพื่อลูกค้าจะได้จดจำ
๓. มีส่วนแบ่งทางการตลาดใหญ่ มีฐานลูกค้ามาก เพื่อลูกค้าจะรู้สึกปลอดภัยที่จะซื้อ
รวมทั้งการทำงานเป็นทีมในการสร้างแบรนด์~